標題: 二季度損失25%用戶,Zynga莫非要Game Over [打印本頁]


二季度損失25%用戶,Zynga莫非要Game Over.jpg
真錢遊戲本來是Zynga的最後一根稻草,結果Zynga宣布放棄引入在線“賭博”遊戲(資料圖片)


根據國外媒體報道,上周,著名的社交遊戲廠商Zynga發布了第二季度的財務報表,Zynga日均活躍用戶從上季度的5200萬人,下降到第二季度的3900萬,僅過了3個月的時間,Zynga就損失了25%的用戶。

與此同時,Zynga的營收也慘不忍睹,第二季度凈虧損1580萬美元(上季度盈利410萬美元)。Zynga的股票自然會受到影響,當天下降了15%。

熟悉國外互聯網的讀者都知道,Zynga的標誌是一只沙皮狗。Zynga總裁Mark Pincus如此說:“今年是Zynga最艱難的一年。”而去年也是這只沙皮狗最艱難的一年。2012年夏天,Zynga流失了大量的管理層成員,2012年12月Zynga宣布當初收購OMGPOP(Draw Something開發商)時出價過高,給公司造成了巨額損失,並於2013年6月關停了OMGPOP公司。

在財報中,Zynga還提到了另外一件非常重要的事。Zynga曾經計劃向美國引進真實金錢在線遊戲(即換一種說法的賭博遊戲),現在這一計劃已經徹底破產,這也意味著Zynga最後一次挽留用戶、換回損失的計劃徹底失敗。

“Zynga公司認為公司最大的機會是關注免費的社交遊戲。盡管Zynga已經在英國開始了真錢遊戲產品的測試,公司並不計劃在美國獲取相關的授權。Zynga將繼續將其優質資源放在增強潛力大的免費社交遊戲上。”

盡管財報上滿眼都是壞新聞,至少Zynga還有一件事可以拿出去說自己有希望,那就是其移動平台的建設。

“Zynga糟糕的表現並不出乎意料”,Gartner的分析師Brian Blau說,“很明顯,Zynga正在轉型過程中,這一過程將持續到2014年,到時候整個Zynga的商業模式將發生變化。Zynga擁有人才、資源和機會,但是目前他們必須重新關注自己的核心能力,向移動轉移,在公司徹底垮掉之前建立好自己的移動平台。遊戲公司都有自我修復能力,他們能把老用戶重新拉回來,但是平台和新遊戲是首要任務。”


五分鐘的復刻?

中國非常流行的“開心農場”遊戲是由五分鐘公司開發,一開始,這家公司確實讓人看到了潛力,但是隨著社交網站的疲軟和用戶的疲倦,偷菜的人越來越少。去年12月,五分鐘宣布倒閉,而在2012年6月,其每天的營收只有三位數而已。

現在的Zynga至少還沒有像五分鐘這樣落魄,起碼有大量的遊戲,也有了一定的移動平台基礎,而從上一季度的營收來看,Zynga的社交遊戲確實是賺錢的。但是過度依賴社交網站和錯誤的收購是致使Zynga落魄的關鍵因素。五分鐘在破產之前,CEO每天就知道打坐修道,對公司事務不問不聞,公司缺乏管理;而Zynga在去年也出現了相似的情況,大量的管理層流失對於一個公司來說是致命的,Zynga能撐住,就說明剩余的管理層有足夠的能力將公司管理好。

雖然說媒體和投資者並不看好Zynga的未來,但是Zynga的轉型是非常有必要的。移動是趨勢,Zynga也走在這個趨勢上。正如Gartner分析師說的那樣,Zynga的轉型需要時間,一年的時間足夠了。Zynga也絕不會像五分鐘這樣非常落魄的倒閉。

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