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宏達電行銷戰強打在地生活

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發表於 2013-3-25 19:51:37 |顯示全部樓層
宏達電行銷戰強打在地生活、好玩有趣!新一波代言人找上王力宏

[FROM CNYES]  2013-03-25

宏達電(2498-TW)新HTC ONE最快明天將到貨,行銷戰也開打,在繼公告大中華地區代言人五月天後,預計4月中公佈另一波品牌代言人就是歌手王力宏!宏達電行銷長何永生表示,「大膽(bold)、真實(authentic)、活潑(playful)」是今年行銷策略重點,而且「會放一些好玩的東西」,讓廣告內容將貼近在地生活。

宏達電這次行銷廣告企圖心十足,何永生強調,今年行銷會增加,鎖定具11億人口的科技重度使用者,目前合作電信業者從140家擴增至200多家,數位媒體預算會年增250%,傳統媒體預算也會增加100%。

不過更令市場好奇的是宏達電今年將以何種廣告吸引消費者目光,何永生說明,這次廣告會平衡,也很生活化,先聚焦推出相關Blinkfeed、HTC Zoe、Boomsound功能廣告後,會推出更多廣告。

目前宏達電流露出的相關廣告,的確令人耳目一新,正如何永生所言「這次放了很多好玩的video,讓功能應用更生活化」。包括:按摩師電話廣告篇,強調一翻過來就手機就靜音,按摩師也將吵雜的客戶翻過來就靜音;尋找女友電話篇,手機掉入廁所馬桶防波水,又可智慧播話都等,廣告內容取自生活片段,但都詼諧有梗,有笑點。

此外,這次大中華地區品牌代言人其實還有隱藏版,除了天團五月天外,即是歌手王力宏,今年尾牙宏達電邀請王力宏登台獻唱已預留伏筆。據了解,五月天和王力宏相關廣告在中國、香港和台灣都會播出,預計4月中旬就可目睹!

至於廣告詳細內容,據了解,國際版歐洲將以LIVE HOME SCREEM為主題,北亞地區廣告將以王力宏強調新HTC ONE 的Blinkfeed功能和翻蓋靜音,北亞區廣告也會有五月天主打Boomsound 相關功能。3支廣告推出後,也不排除會再出整合版,搶進消費者目光焦點。
標簽
王力宏
HTC
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