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iPhone內地售價「大插水」|直降逾千元平過香港1600多

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發表於 2024-3-1 23:42:04 |顯示全部樓層
iPhone一直都以「保值」著稱,然而,在內地iPhone 15系列降價潮可謂是一波未平一波又起,現在官方價格居然「大插水」,刷新了店舖的史低。先來來看看這次降價的具體情況。據天貓Apple Store官方旗艦店的價格顯示:2月28日到2月29日的iPhone 15全系的價格大幅下降。其中,iPhone 15 128GB的券後售價為4849元(人民幣,下同。約港幣5274元),直降逾千元,甚至比起香港官網售價的6899港元,還要便宜1600多元。而15 Plus、15 Pro和15 Pro Max的起售價分別為5849元、6849元和8849元。要知道這可是蘋果(Apple)的官方旗艦店,這樣的降價幅度,可以說是前所未有的。

此前,蘋果中國官網罕見地在農曆新年期間下調了最新款手機的官方售價,宣佈在1月18日-21日開啟「迎新春限時優惠」。其中,iPhone15系列4款機型降價力度達到500元,iPhone15的起步價跌穿5000元。而本次渠道降價力度更大。

蘋果中國市場銷售壓力大增

3·8婦女節促銷活動期間,iPhone 15再度迎來大降價。據內媒報道,同款iPhone 15 Pro 256GB在淘寶和京東蘋果官方旗艦店的售價分別為7999元和7849元,而Apple Store的官方售價仍為8999元。

iPhone 15系列機型此次降價幅度均達到千元級別,相較於年初的促銷活動,本次降價力度更甚。

很多人都在好奇,為甚麼蘋果官方要主動降價促銷?有媒體分析指,最新款iPhone 15系列在中國市場的受歡迎程度不如從前,銷量一直落後於前幾代,有部分是因為全球經濟環境緊縮,以及華為手機業務的強勁。事實上,雖然iPhone 15系列在剛發布時,銷量非常猛,但到了2024年後,蘋果在國內明顯「衝勁」不足。根據蘋果公布的2024財年第1財季財報數據,蘋果大中華區的營收僅為208億美元,相較於去年同期的239億美元,同比減少了13%。然而歐美地區的第一財季的收入卻是正增長的,這一數據也從側面印證了蘋果在中國市場的銷售壓力正在增大。

在產品升級方面,這次iPhone 15系列的升級,並沒有新鮮的賣點,全系標配的靈動島功能聊勝於無,至於信號等老大難問題,依舊沒得到解決。在安卓(Android)手機已經將120Hz高解析螢幕已經普及到千元機的情況下,iPhone 15和15 Plus的60Hz屏幕可以說是相當落後了。

被華為逼急了?

國內銷量下降的背後,除了消費者對於iPhone的新鮮感逐漸減退外,更重要的是國內高端手機瓜分了市場。

現在國內高端手機市場的競爭可以說是相當激烈。華為的Mate 60系列憑借其自研的麒麟9000S晶片和雙向衛星功能,吸引了大量的用戶。同時,其他國產手機如OPPO Find X7 Ultra、Vivo X100 Pro、小米14 Ultra等都在影像技術和衛星通信技術上不斷突破。在配置上,iPhone和國產手機之間的差距越拉越大。

IDC分析師Will Wong表示:「根據IDC1月的初步數據,壓力主要來自其他安卓供應商,因為我們看到蘋果銷量當月同比下降了10%左右,而華為同期增長了三位數。」

降價成「自救」策略

2月4日,市場調研機構Counterpoint Research公眾號發布報告稱,根據最新數據,華為在2024年的前兩周以智能手機銷量第一的位置強勢回歸中國市場。自2019年美國制裁實施以來,華為的銷售份額一直在下降,此次登頂標誌著其首次重獲冠軍寶座。

路透社報道,投資銀行傑富瑞(Jefferies)分析師在一份報告中表示,儘管包括iPhone 15 Pro和Pro Max在內的多款iPhone機型在主要中國電商平台上進行了大幅降價,但iPhone銷量在新年第一周仍舊較上年同期減少30%。30%的跌幅相比蘋果2023年在中國整體3%的下滑幅度明顯加速。傑富瑞分析師認為,蘋果的銷量下滑主要歸因於來自中國本土品牌的激烈競爭,尤其是去年8月發布Mate 60系列後強勢回歸高端市場的華為。

降價,似乎成為了蘋果在中國市場「自救」的主要策略。研究公司Counterpoint Research 的Ivan Lam表示:「蘋果正在向第三方渠道提供短期促銷價,作為3·8國際婦女節的早期促銷活動。」「我們觀察到,iPhone在中國市場的銷售越來越依賴於促銷活動。」

星島日報
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家與國的夢不結束,偏偏一顆心抗拒屈服!
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