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[營運管理] 日媒解析:技術索尼緣何沒落?

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發表於 2014-2-17 13:10:00 |顯示全部樓層
日媒解析:技術索尼緣何沒落?.jpg


日媒17日報道,索尼6日宣布,計劃截止今年7月,將旗下電視業務子公司化,近5000名職員將面臨被裁員。那麼,這一曾經研發出特麗瓏、平面陰極射線管等創新技術,並領跑全球電視市場的技術企業,如今為何會陷入將電視部門子公司化的地步呢?不僅如此,索尼連續數年業績虧損還使得世界知名信用評級公司之一穆迪公司(Moody's)將索尼的長期債務評級由“Baa3”下調至投資風險相對較大的投機級水準“Ba1”,就在前段時間,索尼還決定將拋售個人電腦業務,曾經輝煌無比的索尼為何會走向沒落呢?對此,日媒進行了解析。


過去的輝煌榮耀成為絆腳石

索尼於1968年開發出了特麗瓏陰極射線管,與普通陰極射線管相比,電視畫質得到了很大的提升,索尼這一技術很快引爆了全球電視市場,同時也擊敗了陰極射線管的鼻祖—美國無線電公司(RCA),另外,索尼還在1996年開發了出了平面陰極射線管技術,同樣撼動了全球電視市場。

但是,索尼的成功卻成為了絆腳石,在三星電子以及LG電子等韓系競爭對手率先推出液晶電視後,索尼依舊執著於平面陰極射線管技術,進入2000年以後,索尼認識到平面陰極射線管已經過時,並迅速作出了調整,但為時已晚。

由於索尼在電視液晶面板方面的研究以及投資方面並不順利,最終不得不向三星電子等企業訂購液晶面板,索尼電視部門也因此連續8年虧損。

另外,索尼研發的產品成為世界標準後的傲慢也是導致其失敗的原因。索尼推出的革命性音樂播放器“Walkman”曾經席卷全球,但由於疏忽了對蘋果iPod等MP3音樂播放器的防備,索尼“Walkman”也因此逐漸被淘汰。

而在錄像機市場,索尼在1975年以後一直執著於獨自開發的“Betamax格式”,最終被競爭對手研發的“VHS格式”擊敗,再比如索尼研發的音樂存儲播放媒體“MD”,數碼攝像機記憶卡等均無視世界標準,導致自家產品被世界所孤立。


執著於短期利益

索尼領導層執著於短期利益以及事業多角度發展也是索尼沒落的重要原因。1995年擔任索尼CEO的出井伸之主張索尼應該多元化發展,他認為,索尼不能僅發展硬件領域,同時還應該發展軟件領域,並提出“索尼再創業”宣言,集中投資發展娛樂領域。

此外,索尼還推崇全球化發展,並引進美式社外董事制度,將業務部門細分為25家公司,索尼領導層只看重短期利益的這一系列舉措讓索尼許多的技術人員感慨“索尼已不再是技術企業”,大量技術人員也因此選擇離開索尼。

索尼在電視市場喪失主導權後,於2005年聘用了非技術者出身、娛樂媒體領域的專家霍華德-斯金格擔任CEO,這也是索尼首次聘用外國人擔任CEO,由於霍華德-斯金格不懂技術,上任後經常與索尼技術系職員發生沖突矛盾,其任職期間對索尼的發展並沒有太大的建樹。

日本慶應大學經營學教授柳町功表示:“所謂的專家擔任領導職務的最終結果就是,只注重短期收益,索尼創業時期以技術開發為核心的‘DNA’則完全喪失,而作為所有人經營體制的三星以及LG等企業則注重長期研究開發以及集中投資,這也讓索尼遭受到了壓倒性的打擊。”


智能手機決定成敗?

2012年擔任索尼新CEO的平井一夫在6日表明:“今後將集中投資研發智能手機和平板電腦。”

但是與蘋果以及三星電子相比,索尼進入智能手機的時間更晚,目前日本市場已經完全被蘋果iPhone智能手機所侵占。統計顯示,索尼智能手機全球市場份額僅為3.5%,排在全球第7位。眾觀全球市場,目前已被三星和蘋果兩大巨頭所侵吞,而且中國廠商也在奮力追趕,而最致命的問題是,索尼目前剛剛脫離了虧損困境,對智能手機的研發準備並不充分。柳町功教授指出:“預計今後全球智能手機市場的成長速度將逐漸減緩,因此對於索尼憑借智能手機決定成敗這一想法表示不解。”

再者,索尼最近拋售個人電腦業務並非一種單純的裁員措施,其主要目的是通過拋售資產確保收益,更有業內人士悲觀的認為,索尼最終將完全放棄制造業,根據索尼公布的2013財年業績顯示,只有金融業(盈利1330億日元,約人民幣80億元)、音樂(盈利422億日元,約人民幣25億元)兩大業務盈利,制造業過半以上都為虧損。

RecordJapan
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