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[創業頻道] 「萬寧貓之父」李孔仁 創意變金蛋

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發表於 2014-5-9 06:27:00 |顯示全部樓層
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Metta Communications創辦人李孔仁(圖片:晴報)


曾創作出萬寧貓、余仁生仁者無敵等經典廣告的Metta Communications,三月底被內地大型品牌管理公司以1.78億港元全面收購。該公司創辦人李孔仁向本報披露其創作及管理心得,解構如何於六年間令公司聲價百倍。

在廣告界打滾逾20年的李孔仁(Andrew),六年前毅然離開國際廣告公司,創辦了Metta Communications。他直言,大公司掣肘太多,令他無法完全伸展抱負。「我的管理風格比較自由,高層卻批評我太放縱,令下屬無規無矩。」大志難伸,促使他與一班同事出外自立門戶。

萬事起頭難,十多名同事倉卒成軍,第一間寫字樓是數百呎的住宅單位,十多張摺枱與多台電腦,陪伴他們度過了最艱苦的時期。Andrew認為自己算幸運,開業初期獲舊客幫忙,讓他能止住蝕本門。「不過一班同事跟你出嚟,個個都係家庭支柱,始終有好大壓力。」


員工人數增5倍至60人

憑藉源源不絕的創意,Metta的生意迅速增長,六年間員工人數由10多人增加至現時約60人。談到創作的秘訣,Andrew認為要多看、多想及多變:「不要只看廣告,亦要看多方面的東西。」他舉例指,時裝設計大師聖羅蘭(Yves Saint Laurent)的著名設計,靈感是來自抽象畫。「藝術界的東西可用於時裝,其他界別的亦可變成廣告元素。」對於公司管理,Andrew從來不強調生意數字,只秉持「以人為先」的原則。他認為每個人都有自己的長處,只要幫下屬找出專長,讓他們能充分發揮,公司的業務自然能夠做好。


冀為業界培訓精英

事實上,Metta生意確實愈做愈好,經典廣告一個接一個。一年前,國內大型品牌管理公司BlueFocus開始與Andrew接洽收購,礙於他對公司的深厚感情,起初並無打算答應,後來考慮到內地發展前景,雙方終在三月底簽訂收購合約。

Andrew不諱言,1.78億港元的收購價比他起初開公司的成本,足足多出逾百倍。更重要的是,他可以繼續管理Metta在港的業務。講到未來目標,Andrew希望可以為廣告界培訓精英,並讓有志在內地發展的同事能盡展所長。


細數代表作 萬寧「最有感情」

今年的萬寧廣告,Metta找來爆紅的韓國健美教練鄭多燕,配搭增了磅的萬寧貓,再次成功.jpg
今年的萬寧廣告,Metta找來爆紅的韓國健美教練鄭多燕,配搭增了磅的萬寧貓,再次成功吸引觀眾眼球(圖片:晴報)


過去六年,Metta出品的廣告不計其數,除了近期極富電影感的余仁生仁者無敵廣告,亦有令觀眾容易記得品牌名稱的醫療保險Bupa(保柏)的「不怕」廣告。但在眾多作品中,Andrew認為公司的代表作仍是萬寧一系列廣告。

由最初的萬寧妹妹「我有少少鍾意咗佢」到可愛的萬寧貓,以至最近的鄭多燕,Metta為萬寧廣告打造的角色總能深入民心。Andrew說:「多年前合作時,他們在香港的形象仍未算突出,但時至今日,他們已經連續數年在全球品牌健康指數排名頭五位。」

成功感除了來自廣告成效,同時亦來自這份工作的難度。「要成為家傳戶曉的品牌是最難的,因為廣告要同時吸引各階層的人。」Andrew又指,萬寧亦是他最有感情的品牌,因為該品牌是初開公司時,支持他的公司之一。

晴報
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