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消費疲弱滬Gucci削價求存

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發表於 2015-11-20 14:41:15 |顯示全部樓層
內地奢侈品消費市場持續疲弱,繼早前法國奢侈品牌LV關閉廣州、哈爾濱及烏魯木齊三間分店後,意大利奢侈品牌GUCCI上海專門店本周二起舉辦VIP打折促銷活動,預計未來會對公眾開放,最低五折。有業內人士估計,在中國奢侈品市場新的形勢下,奢侈品牌折扣將會呈常態化,部分奢侈品牌更可能會考慮「降格」求存。

據上海靜安區芮歐百貨的GUCCI專門店店員指,今次針對VIP客戶的促銷活動是指定舊款皮包手袋打六折,未來將會對公眾開放,但不便透露詳情,只能說涉及面將比五月份的促銷更廣,衣服、鞋子更低至五折。

一年兩減價「非常罕見」

店員解釋,折扣活動是因為公司內部人事變化,原本的創意總監換了人,故要清空前幾季庫存。內地記者發現,今次VIP折扣促銷吸引力不高,有該品牌VIP客戶指出,打折會降低奢侈品牌價值,反而讓她不想買。

內地傳媒報道,GUCCI在進入中國市場後,每年夏季都有常規折扣銷售,今年五月的五折大促銷更是歷年來折扣來得最早,力度最大的一次,但一年內連續兩次大規模減價促銷,屬非常罕見。

有業內人士認為GUCCI調價並不意外,因近兩年該品牌有往下走的趨勢,且不斷在各地開Outlet,專櫃降價也是意料中事。另有業界人士指今年起全球定價較高的奢侈品品牌均調整在華營銷模式,包括Chanel、Dior、Cartier,在華分店均有降價行動。

財富品質研究院院長周婷指出,多個奢侈品品牌調價和打折,與過去一年中國奢侈品市場疲軟、品牌庫存壓力巨大有關,在未來除了打折常態化,出現和外國一樣相對固定的打折季外,部分可能會考慮「降格」,以低價高質衝銷量求存。

東方日報

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