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勞力士市佔率達30% 「前所未有地雄霸錶壇」

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發表於 2024-3-5 23:19:38 |顯示全部樓層
瑞士鐘錶品牌勞力士(Rolex)市佔率持續增加,並以30%雄霸「一哥」之位。摩根士丹利最新報告顯示,勞力士在2023年生產124萬枚手錶,銷售額達101億瑞郎(約115億美元),按年升11%,首次突破百億美元。分析指,勞力士目前市佔率「前所未有」,更稱其他奢侈品牌難有如此明顯主導地位。值得留意的是,以千元低價取勝的Swatch成為去年銷量增幅最大品牌。

市佔率高於五大品牌總和

據彭博引述大摩及瑞士顧問公司LuxeConsult共同發表的2023年手錶市場報告,勞力士去年市佔率升至30.3%,高於其後五大品牌的總和,以市佔率排列分別為卡地亞(Cartier)、歐米茄(Omega)、愛彼(Audemars Piguet)、百達翡麗(Patek Philippe)及Richard Mille。不過,報告指上述名錶品牌的預估銷售額均繼續呈上升趨勢。

LV在皮具界地位也難媲美

對於勞力士在錶壇的神級地位,大摩分析師Edouard Aubin形容為「沒有任何一個奢侈品品牌,能在自身領域表現出如同勞力士在鐘錶界的主宰能力」。以路易威登(LV)的皮具為例,雖然在市場的代表性及知名度都很高,但該品牌的產品市佔率僅有19%,與勞力士的地位距離甚遠。

MoonSwatch銷售策略成功

另一方面,入門品牌Swatch連續第二年成為錶壇銷售額增幅最大品牌,主要歸功於與Omega合作推出的MoonSwatch銷情強勁,以及銷售策略取得成功。報告指出,Swatch去年銷售額勁彈63%,至6.6億瑞郎(約7.5億美元),較2021年增長逾兩倍。Swatch去年售出逾200萬枚MoonSwatch,兩年總銷量約580萬枚,平均價格為141瑞郎(約159美元)。

分析亦指,MoonSwatch面世不僅提高Swatch的銷量,同時由於MoonSwatch無法網購,故產品可為其門市帶來更多顧客。市場亦憧憬Swatch的合作夥伴Omega將推出新一代Omega Speedmaster(超霸錶)。

Swatch Fifty Fathoms炒價貴4倍

事實上,近年Swatch與不同品牌的聯乘腕錶都深得市場喜愛,例如Swatch去年與瑞士頂級腕錶品牌寶珀 (Blancpain)聯乘推出經典潛水錶款Swatch Fifty Fathoms,一共有5款,均以地球五大洋命名,採用Swatch專利BIOCERAMIC生物陶瓷表殼製成,分別呈現藍、白、橘、黃與綠的鮮豔配色,定價400美元(約3,120港元)。

彭博當時亦曾報道,全球多地包括悉尼、東京及歐洲主要城市都有數千人排隊購買Swatch Fifty Fathoms腕錶。該系列在手錶交易網站chrono24上,更曾炒至1,000至2,000歐元(約8,396至1.68萬港元)不等,較定價400美元(約3,120港元)高逾1.5至4倍。

星島日報
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勞力士
家與國的夢不結束,偏偏一顆心抗拒屈服!
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